明星人手一个的goyard包包，到底什么来头？

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推荐理由：

• 法国殿堂级奢侈品牌

• 长达两百多年的历史传承

• 百年未变的经典图案

2010年，有人拍到王菲背着 Goyard 逛街，还一下买了三个不同颜色同一款式的包包来搭配衣服。从那之后又过去了很多年，恍然间，这只现在标价 12780元人民币的 Saint Louis 大号托特包在北京、上海的街头巷尾随处可见。

其实这只Goyard包包在吴亦凡的机场街拍里多次出现，不管是外搭大牌外套还是小众潮牌卫衣，不同的搭配风格都彰显了Goyard的百搭型和实用性。

明星人手一个的goyard包包越来越火，到底什么来头？

Goyard 品牌的雏形可以追溯到 1792年，法国人 Pierre-Francois Martin 创办的一家专营木箱、行李箱的手工坊，三易其主才有了 “Goyard” 这个名字。品牌流传至今，不仅是几代人的努力，更是几个不同姓氏的家族之间的接力。

长达两百多年的历史传承、百年未变的经典图案，都是品牌无需声张的宝贵财富，也是其保持“低调”的底气所在。

Goyard 一直注重品牌档案的积淀和传承，比如，品牌巴黎旗舰店内的一只古董文件柜内，仍以索引卡的形式保留着19、20世纪客户的订单记录：西班牙画家毕加索、法国探险家 Jacques Cartier、印度卡普尔塔拉王公、意大利菲亚特汽车创始家族 the Agnellis、美国洛克菲勒家族、俄罗斯沙皇罗曼诺夫家族、到英国温莎公爵及夫人、蓬皮杜夫人、阿迦汗公主、原 Chanel创意总监Karl Lagerfeld等都名列其中….

巴黎旗舰店地下的一处秘密仓库，Goyard品牌历史档案馆中静静地存放了近700件古董款定制箱，这些古董也是工匠们为高端客户个性化定制订单的灵感来源，比如脱胎于保龄球包的 Jeanne 包、源于洗衣袋设计的 Beluga 包。

2010年，Goyard 和 Devambez出版社还联手出版了一本专门讲述品牌工艺历史的书籍，全球仅发行233本（寓意巴黎Saint-Honore 233号旗舰店），当时被纽约著名时尚评论家 Suzy Menkes 称为是“奢侈品圣经”，现仅在提前预订的条件下方可查看。

值得一提的是，直到今天 Goyard 全球门店每一家的装修设计均以巴黎旗舰店为蓝本，甚至连店内播放背景音乐的曲单都是一样的。

当消费者因为品牌呈现的历史感而产生好奇心，甚至主动探索其来龙去脉时，他们对于这个品牌的奢侈品地位和权威性就会照单全收。

Goyard 仿佛踩中了当下的 Monogram（字母组合图案）风潮，但它标志性的 Y字 Monogram 图形设计，其实是源自后印象主义画派的点彩画法，由家族第二代传人 Edmond Goyard 于19世纪末首创，并沿袭至今，完成一块80×80的面料，需要工匠专注地绘制4个多小时，并在最后标注“E.Goyard”的手写签名和巴黎旗舰店地址。

我们看到有网友这样描述对 Goyard 经典图案的感受：“曾经觉得 Goyard看 上去丑，现在越来越喜欢…”

Goyard帆布上的Y字图案早在1892年首创，这种首次出现在旅行箱的装饰图案，比LV的Monogram图案更早出现。

Goyard 帆布上的人字形Logo，纯手绘，都是工人一点一点画的，不是印花，摸起来有凹凸感，人字形花纹寓意Goyad家族三个重要的男人。

Goyard 和Louis Vuitton 都是成立于19世纪50年代的品牌，Goyard 比LV还要再早一年，百年历史都属于老字号。Goyard 更加低调，之前专供欧洲皇室，目前主攻社会名流，不进商场，不做推广，依旧保持自命不凡的低调奢华。

Goyard，其实一直在创新

与经典Saint Louis托特包相比，特别版Saint Louis Claire Voie托特包创造出幻视般的色彩效果，带给人们一种透过标志性Goyardine帆布看到明亮双面涂层衬里的错觉。

为了突破“帆布”和“硬质箱子”的固有印象，最近品牌还和 Snoopy史努比玩起了联名，推出“帆布+牛皮”双面Anjou 托特包、Caravelle2折叠手提箱、解锁24种背法的Rouette 软包、季节性的Aligre网袋沙滩包…

自19世纪末以来，Steamer包一直是Goyard的明星产品。如今，Goyard之家希望结合其一以贯之的优雅风格与实用性原则，赋予这款包更现代的创意和元素，使之更符合时下主顾们的需求。

Goyard重塑经典的艺术，最初Steamer包因其实用性受到远洋轮船上水手和乘客们的青睐，而新增的设计细节极具巧思使新款Steamer 2包成为更引人注目的现代包款，这也与Goyard的传统和精神一脉相承。

自20世纪以来，Goyard之家一直致力于宠物配饰的制作，把传统的精湛工艺与永恒的时尚风格相结合，呈现出华丽且带有一丝法式幽默。

Goyard宠物系列以爱犬时尚（Chic du Chien）为名，为可爱的宠物织梦：牵引绳、衣领、碗、宠物包……宠物可以享受与他们主人一样的待遇——个性化手绘定制与特殊定制。

Edmond Goyard先生（1860-1937年）创造了该系列，并提出：“Les chiens chics s'habillent en Goyard”，即精致的宠物爱穿Goyard。

关于品牌：

Goyard成立于1853年，超过150年历史，其创办人为Francois Goyard。十九世纪，欧洲火车、轮船发达，社会上出现大规模旅行现象。当时王室、贵族、有钱人爱在初春出门旅行，去一次要几个月，需要一大堆木箱柜(Trunk)，装大量衣服和起居用品，如书本、马球用品、梳妆品等，希望在旅行期间跟在家一样舒适。

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