这个冬天很多家庭开电视，第一眼变化是真的：按下电源直接进直播频道，首页把免费区和付费区分开，开机广告没了。这个变化来自2023年8月启动的电视"套娃"收费和操作复杂专项治理，业内简称"双治理"，今年是第三个年头。成果数据摆在那里：93%的在售机型完成适配，全国2.9亿台存量智能电视终端完成开机广告升级，“一键关闭”"永久关闭"成了标配；收费包整体压减超过五成，单个终端的收费套餐从最多86个减到6个

双11眼看就到，百吋电视的促销也进入高潮。国补叠加平台优惠之后，98寸主流机型的成交价这两年普遍落在两万元以内，部分型号已经来到一两万七的档位；京东的数据说，10月14日到16日短短几天，百吋电视成交额就突破了亿元。但我翻了翻最近社区的讨论，发现一个挺集中的现象：让很多人停在下单按钮前的，不是画质问题，是「这玩意儿能不能进我家门」。小红书上有人晒出自家电梯尺寸，问98寸裸机进不进得去，底下几十条评

10月7日晚上，用户NTG在微信里给家人分享了一条链接：TCL 75T7M Pro电视，到手价4899元。第二天早上她打开购物车，最终价变成了6199元——一晚上涨了1300元。她把这经历发在小红书上，帖子下面攒了两百五十多条评论。她说自己在持续盯两个问题：双十一期间最低价能不能跌破4899元，这次涨价到底是不是商家的营销套路。十天后，微博话题#双十一大件没平时便宜#上了热搜。NTG的经历，不再是

双11这段时间刷游戏电视的详情页，会发现刷新率数字越标越猛：144Hz只是起步，165Hz、180Hz、288Hz，还有「4K 180Hz＋2K 330Hz双模高刷」这种写法。但如果家里主要接的是PS5或Xbox，被数字带着走之前，得先知道一个上限：这代主机的最高输出规格是4K 120Hz，而且只有一部分游戏支持120帧模式，多数3A大作实际跑的还是30帧或60帧。宣传页里多出来的那些帧数，主机根