连朋友圈都被“黑五”刷屏，黑色星期五你了解吗

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推荐理由：

• 连朋友圈都被攻占的“黑五”究竟是什么

• “黑五”来袭，你准备好花钱了吗

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黑色星期五（Black Friday）是美国感恩节之后的星期五的非正式名称，这个词在最近几十年才被广泛使用。感恩节是每年11月的第四个星期四，其第二天，则是美国人开始大采购的第一天，这一天正是传统意义上的黑色星期五。“黑色星期五”被看作是每年零售业圣诞销售业绩的晴雨表，也是一年中各个商家最看重也是最繁忙的日子之一，国人通常会称作黑色购物节或简称“黑五”。

起源

最早的“黑色星期五”一词是指1951年11月以及1952年再次出现在感恩节之后的《工厂管理和维护》杂志，它指的是工人在感恩节后的第一天打电话请病假，以便有一个四天的周末。然而，这种用法似乎并没有流行起来。大约在同一时间，费城和罗切斯特的警察开始使用“黑色星期五”和“黑色星期六”来形容圣诞购物季开始时的人群和交通拥堵。

在19世纪末和20世纪初，百货商店赞助了许多圣诞老人或感恩节游行。其中包括伊顿赞助的加拿大多伦多圣诞老人游行，以及梅西百货赞助的梅西百货感恩节大游行。百货公司将利用游行队伍来发动巨大的广告宣传。最终，这变成了一条不成文的规则，那就是在游行结束之前，没有商店会尝试做圣诞节广告。因此，感恩节后的第一天就成为了购物季正式开始的日子。

Early Bird

在黑色星期五这天，绝大多数商店都会清晨五、六点钟就开门，有的甚至更早。更有的商家在周四傍晚六点开门。商家更会采取提前在感恩节几天前的报纸上刊登广告，发放优惠券，对商品大幅降价等措施来吸引顾客。很多消费者把这一天看作准备圣诞礼物或买到便宜货的黄金时刻，由于降价商品数量有限，大力度促销商品就意味着很可能早售罄，很多热门商店（如沃尔玛）门前在前一天晚上就会排起长队，这种人群又被称为Early Bird（早起的鸟儿）。而商店开门的一刻也偶尔会由于过于拥挤争抢而酿成踩踏事件。

黑色星期四

往年的“黑五”，大部分零售商会在黑色星期五早早地开放营业时间，最终到达午夜，然后在感恩节晚上营业。2009年，凯马特（Kmart）在感恩节上午7:00开放，目的是让购物者避免黑色星期五的交通，并及时回家与家人共进晚餐。两年后，许多零售商在晚上8:00或9:00下午开始营业，当时被人们称为“黑色星期四”。在随后的几年中，其他商店也遵循这种趋势，在感恩节的早些时候或早些时候营业，或者从清晨开始一直全天营业。故又被改用称“灰色星期四”或“棕色星期四”。

[黑色星期四的沃尔玛]

近年的“黑五”

在美国

随着互联网与电子商务的兴起，对于美国线下零售商而言，传统购物日“黑色星期五”已经不像以前那么疯狂了。越来越多的促销活动转移到网上，比价网站的诞生也使得再网上购物可以快速比较价格、决定购买与否，因此消费者正逐渐对在百货商场抢购特价商品失去兴趣。这对美国百货公司们来说，这确实是个不小的打击，梅西百货（Macy ‘s）、科尔百货（Kohl ’s）和杰西潘尼（J.C． Penney）等美国大型连锁百货公司都正在绞尽脑汁地想把购物者对于“黑五”的注意力吸引到购物中心。

全球化

“黑色星期五”虽由美国发起，可如今它并不只属于美国，“黑五”已逐渐全球化，任何国家的人都可以参与。2018年黑五期间购买力最强的国家TOP10:美国、英国、加拿大、澳大利亚、德国、法国、丹麦、荷兰、爱尔兰、西班牙。

[图源：HuffPost]

在英国，“黑五”一词起源于警察和NHS，是指圣诞节前的星期五。在这一天，紧急服务部门启动了应急计划以应对工作量的增加，因为许多人在圣诞节前的最后一个星期五外出喝酒。自本世纪初将“黑五”引入英国以来，英国人对“黑五”的购物热情也越来越高。2016年，黑色星期五2016年在线零售网站的总支出为12.3亿英镑，比2015年同期的11亿英镑增长+ 12.2％。2017年，英国11月的增长首次超过12月。

[图源：dailymail.UK]

黑色星期五和网络星期一在澳大利亚也越来越受欢迎。在2018年11月23日黑色星期五期间，澳大利亚本土电商Catch创下了500万美元的销售记录，超过了该公司此前创下的300万美元的单日销售记录。此外，澳洲电商巨头JBHi-Fi网站在黑五当日还因无法承受大量涌入的访客，网站奔溃。据Black Friday Global预计，每位消费者的网购平均支出将达263美元。

中国人过“黑五”

“黑色星期五”作为美国的购物狂欢节，原本也离大洋彼岸的国内消费者相距甚远。然而，2014年起，美国四大百货公司都宣布支持支付宝海外直邮，让四大百货公司一秒钟都变成了“淘宝”。且近年来，各大跨境 购物网站的崛起使得海淘更便利，不仅支持中文、支持国内支付方式，且很多海淘 网站支持直邮国内，予以可观的优惠力度，越来越多的国人加入了“黑五”的购买队列中。

国际邮政公司曾发布了2016年的《跨境电商消费者调查报告》，调查范围包括全球具有代表性的26个国家、超过24000名消费者的日常网购消费频次（如下图）。

调查显示，36%的中国消费者表示曾在过去的一周内在跨境电商平台上消费，在各国家消费者中表现最为活跃。其他国家的比例分别为美国30%、德国25%和英国24%。且在近期成交的跨境 购物订单中，有超过26%来自中国，份额远超随后16%的美国、15%的德国和英国。由此可见，我国已经成为全球跨境 购物的一大中坚力量。故“黑五”对国人来说，不再只是“他人的节日”，已经逐步成为一大重要的购物节。“黑五”本来是一个线下购物节，在中国几乎被电商“包揽”，不仅越来越多的国外跨境电商支持直邮中国或各大转运公司都予以一定的优惠给国人提供了购买便利提高了黑五购物的热情，以天猫国际、京东国际、网易考拉、亚马逊中国为代表的国内跨境电商在黑五期间也开启多重优惠力度促销让大家在双十一后的购买热情转移到跨境商品上，尤其对于双十一没有买到心仪商品的人来说，黑五确实是值得考虑的消费出口~

今年的“黑五”已提上日程，你们有安利的黑五好货吗？欢迎留言种草，浅谈你对“黑五”的认知和想法吧~

【参考来源：维基百科，搜狐新闻，腾讯网；部分图片来源：bradsdeals】