商品《小学堂·文案创作完全手册：文案大师教你一步步写出销售力》（第3版）

在我的二手专栏有购买转转二手书的文章，基本都是五元一本。今天看看《文案创作完全手册》。这书新的基本没有翻开过的样子。看了才知道，原来自媒体那一套全是从文案中学来的。首先是好标题，然后是逻辑清晰，再接着是抓卖点（自媒体是抓热点），后面是渠道变现。怪不得再版很多次呢！可惜本书上一任主人不知道珍惜，这个可是一个金手指呀！需要多看几遍，好好实践才行！

美国作家罗伯特 · 布莱创作，曾被广告教父奥格 ·威力荐的经典文案。适合人群：文案工作者 / 一切对文字感兴趣的人1️⃣ 内容足够丰富从起标题👉文案的常见写作技巧👉再到具体的文案类型（平面广告文案、直邮广告、宣传册、公关新闻稿等），最后还提到了怎么找到文案写作的工作，可谓是面面俱到。2️⃣ 学习理念很正很多人会认为，文案和广告更多是依靠灵感，死板地遵循框架，写不出好文案。但诚如书中所说，你想打破常规，前提是需要先了解这些规则。文案，毕竟是写给人看的，而人的本质几千年来都几乎没有变过。所以，无论是从传授的理念上，还是具体的知识点上，相信这本文案书都会给你带去启发。我之前看的时候，还做了大量笔记呢。

今天给大家推荐的这本书，是罗伯特•布莱的《文案创作完全手册》。他是美国广告界的传奇写手，被誉为“美国最顶尖的文案人”。为什么我说“学文案，看这本书就够了”？因为相比于其他文案书，这本不仅仅够系统性，而是从哲学角度去看待文案。他认为文案写作比拼的，并不是内容的创新性或者优美度，而是能不能帮你卖货？关于这点，我真是深有感触，因为我本人就从事广告业，我发现这行业很多在在设计产品包装时也如此，都是设计的特别华丽，殊不知，商品包装不是用来评奖的，而是帮你卖货的。本书主要分为三大部分：标题、有效传达、和说服别人。关于标题，什么是好的标题？好的标题应该具备“吸引注意、筛选受众、传达完整的信息、和引导读者阅读内文”四大功能。那如何进行有效传达呢？作者说我们要秉持“逻辑清晰、简明易懂”的原则，保持“读者优先、按照一定的顺序编排”，同时呢，还要用“对话式的语调”，而不是在那自问自答。最后，如何说服别人？你要找到产品的功效，而不是特色。也不能写一大篇的功效，而要做取舍。上述，就是这本书的核心内容了。如果你也是做销售的，或者从事广告文案，推荐你读这本书！

其实自己的工作与文案创作无关，但是喜欢看各类的书籍，尤其是可以帮助人提高的。写作是一项技能，也是一种很有效的表达方法，这些年基本没有写过什么，想重拾起对写作的兴趣，每天写点什么。书的质量很好，包装完整。

充满销售力的广告文案讲求有效地叙述，本书将***何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题；揭秘了经验丰富的老鸟创作极具销售力的好点子所遵循的步骤；阐述了如何挖掘一件产品的特色，并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……