说起明星代言，你们都是弟弟——PEPSI

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提起百事可乐，你首先会想到什么呢？

所谓无巧不成书，可口可乐的诞生是一场意外，作为竞争对手百事可乐的诞生也是因为年轻的yao剂师科尔贝•布莱德汉姆（Caleb Bradham）无意中发现了一种全新口味的苏打水，可以帮助缓解消化不良的症状，这被在yao房的顾客所喜爱，名气因此而起。所以在1898年8月28日，布莱德从配料dyspepsia中取表示“消化”的peps，将这种由可乐果、香草和珍贵精油混合而成的碳酸饮料取名为“百事可乐”，并于1902年正式创建了百事可乐公司。

品牌百事 pepsi 商品数量 571 购买渠道 81 历史优惠 38288 相关文章 538 关注人数 6903全球知名的饮料和休闲食品品牌，成立于1898年。百事主营产品是百事可乐，是一种以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶及可乐果制成的饮料。作为潮流文化引领者，百事始终保持着年轻、潮流的姿态，并成为每代年轻人的选择。 查看详情+ 关注

2017年愚人节前夕，可口可乐公司在全新的樱桃味罐装可乐上印上了名人——股神巴菲 特的头像。

说到用名人代言，这向来都是百事可乐爱干的事，一起从品牌的成长历程中略见一二。

在百事可乐品牌刚成立时期，美国碳酸饮料市场早已被可口可乐牢牢占据。因此，百事可乐虽然走上商业化，但是一直都在破产的边缘。

直到20世纪30年代，美国陷入经济大萧条，百事抓住机会，推出“同样价格，双倍享受”的每箱半价策略，可谓虎口拔牙般从可口可乐口中抢走了一部分市场。

但要说真正的转机，是在第二次世界大战后。当没有经历过大危机和战争洗礼，自信乐观并与他们的长辈们有很大不同的年轻人逐步成为美国新一代消费力量时，当时百事的掌门人隐约感觉到，谁能赢得年轻人的青睐，谁就能掌控整个市场，而如今百事可乐永远向“酷”看齐的策略，就来源于此。

在此理念下，经过4年酝酿后，“百事可乐新一代”的口号正式面市，并一直沿用了20多年，当可口可乐对百事可乐正在俘获下一代年轻人的芳心做出反应时，可口可乐和百事可乐的市场占比已经由是5:1变成了2:1。

1965年，百事可乐公司与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利公司合并，组成了百事公司。

1975年，百事可乐在达拉斯进行品尝试验，活动发起人撕掉百事可乐和可口可乐的商标后，发现百事可乐比可口可乐更受欢迎。

这场精心安排的活动被BBDD大肆宣扬，对此，可口可乐除了指责对方不道德外别无他法，此时双方的市场占比走向3:2。

名人代言模式的开启

1983年，百事可乐耗资500万美元聘请流行天王迈克尔-杰克逊担任代言，在两部广告发布后，百事可乐的销量直线上升。

据百事可乐公司自己的统计，一年时间内大约97%的美国人都看过这两则广告，且每人观看的次数超过12次。

还有以贝克汉姆为代表的一众体育明星和90年代欧美流行乐坛的麦当娜、小甜甜布兰妮。

视线来到国内，从最早的只代言过4个品牌的张国荣、天王郭富城、天后王菲到后来的周杰伦、谢霆锋。

很明显，在广告营销，请名人代言上，百事可乐一直以来都是比较热情的。

1985年，可口可乐与百事可乐的市场占比被缩小到1.15:1，从此以后，百事可乐进入了销售的快车道，音乐、体育方向的广告营销可谓双剑合璧。

1994年，一名印度女性入职百事可乐，然而不会有人想到的是，她会在未来成为这个商业帝国的掌舵人。

她就是英德拉·努伊，她的成功，也恰巧印证了百事“突破渴望”的广告理念。作为一名印度女性，她在读完大学后远走美国，并成为百事集团首位境外CEO。

1997年，努伊顶着巨大的压力和质疑向管理层建议剥离餐饮和碳酸饮料业务，她认为，小食品和饮料更适合百事。最终，管理层被其说服，保留碳酸饮料以及休闲食品。

把必 胜客、肯德基，以及塔克钟墨西哥餐厅这三家快餐连锁品牌从公司分离出去，成立一家独立的上市公司，这就是今天的百胜餐饮集团。

把可乐与健康联系在一起，降低乐事薯片的含盐量，收购纯果乐，并购桂格麦片，这些举措让努伊在成为CEO后，百事可乐股票累计上涨79%.

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品牌乐事 Lay's 商品数量 1058 购买渠道 63 历史优惠 41417 相关文章 611 关注人数 7443是美国知名的薯片品牌，也是创立于1932年的一家公司的名字。Lay's（乐事）自1965年起成为百事旗下产品，目前产品种类已超过40种，品牌理念是“成为让人微笑的品牌”，如今已被家喻户晓。 查看详情+ 关注

百科Tropicana 纯果乐 果缤纷 水果饮料 蜜桃樱桃味 500ml*15瓶纯果乐号称世界第一果汁品牌，隶属于百事公司，虽然国人是通过果缤纷饮料了解纯果乐这品牌的，但其实纯果乐是NFC果汁的创始者，而果缤纷与其说是果汁，其实是饮料，果汁含量虽然只有10%，但还是很好喝啊~ 值2 点评5 原创1 好价77去购买查看详情

百科QUAKER 桂格 即食燕麦片 490g桂格燕麦片是很多家庭都会选择的早餐食品，其中无糖燕麦片以及即食燕麦片都是口碑不错的产品。富含膳食纤维，也是不少减肥人士选择的代餐食品。本款即食燕麦片精选优质澳洲纯天然麦片，含有丰富水溶性膳食纤维、蛋白质、多种维生素及有益健康的高比例不饱和脂肪酸和低脂结构，完全不含胆固醇，不加糖、盐和防腐剂，是100％纯天然营养食品。提示大家需存放于阴凉干爽处，避免阳光直射。 值0 点评124 原创3 好价459去购买查看详情

品牌桂格 QUAKER 商品数量 472 购买渠道 49 历史优惠 19303 相关文章 249 关注人数 4456品牌1877年成立于美国，开始生产桂格燕麦。桂格至今已有百年的历史，其产品包含即食燕麦片，燕麦饮，燕麦粥，以及燕麦粉等多种产品。 查看详情+ 关注

2017年，百事公司总营收为578亿美元，显著跑赢了可口可乐公司的收入352亿美元。不过，尽管领先对手，但是百事可乐依旧乐不起来，根据美国饮料行业刊物《饮料文摘》数据显示，美国碳酸软饮料销量连续11年下跌，对于百事可乐和可口可乐来说，有一个共同的问题就是，他们曾一手打造的碳酸饮料市场正逐渐萎缩，连90后都拿起保温杯泡枸杞时，健康问题，正成为两大巨头继续前行的最大阻碍。