故宫的猫、故宫的雪，故宫怎么就摇身一变成“网红”了？

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推荐理由：

• 产品设计有创立，灵动可爱

• 中国元素浓厚，

• 故宫利用文化创意产品走进人们的生活

故宫的雪、故宫的猫、故宫文创、故宫展览，如今，故宫已不再仅仅是一座博物馆，更是利用文化创意产品走进人们生活的一个样板。作为一个拥有近600年历史的文化符号，故宫拥有众多皇宫建筑群、文物古迹，成为中国传统文化的典型象征。近年来，在文创产业带动下，故宫化身成为“网红”。据介绍，到2018年12月，故宫文化创意产品研发超1.1万件，文创产品收入在2017年达15亿元。

故宫每年接待1700万人次观众，每天面对着数万观众，故宫这座世界著名的综合博物馆和世界文化遗产，如何让收藏在禁宫的文物、陈列的遗产、书写在古籍里的文字活起来？

转变源自2013年。当时，台北故宫推出一种创意纸胶带，在网络爆红。这让故宫博物院看到文创产品的庞大市场。

其实，这并非故宫首次关注文创市场。过去故宫也做文化产品，但都是将书画、瓷器等进行简单复制，很少有人买。如何有针对性地研发出不同结构、不同层次、不同表达的文化创意产品？受到台北故宫启发，故宫博物院开始了新尝试。

让文物藏品更好地融入人们日常生活中，发挥其文化价值，这是故宫追求的目标。由此，故宫开始举办故宫文化创意产品比赛，以此拓宽研发思路。

2013年8月，故宫第一次面向公众征集文化产品创意，举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。此后，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等各路萌系路线产品问世，使故宫变得年轻起来。除了实体的文创产品，故宫在网络上也打开“宫门”，故宫文化创意产品从“馆舍天地”走向“大千世界”。

目前，故宫博物院拥有4家文创网络经营主体：故宫博物院文化创意馆，售卖创意生活用品的故宫博物院文创旗舰店，主打年轻化的故宫淘宝店，以及更趋于大众化的故宫商城。4家经营主体面向社会不同人群，产品风格各有特色，实现差异化经营，共同塑造故宫文创的整体形象。

其中，故宫博物院文创旗舰店配合故宫博物院展览，做主题性的文化挖掘，研发了千里江山系列、清明上河图系列等产品，已积累193万多粉丝；故宫淘宝产品萌趣而不失雅致，致力于以轻松时尚方式展现故宫文物、推广故宫文化，推出故宫娃娃、折扇团扇、文具用品等产品，目前拥有400万粉丝。

品牌故宫博物院 商品数量 556 购买渠道 27 历史优惠 689 相关文章 153 关注人数 813一家来自故宫博物院授权的店铺品牌。所有的产品设计均围绕着故宫博物馆展开，坚持原创设计。除了有传统宫廷精品的现代产物之外，品牌的设计师还带来很多趣味丰富的玩意，比如“冷宫”冰箱贴等。产品整体的设计风格也呈现多样化，不局限于清新、搞怪、复古，这种多元化设计也让历史变得有趣可爱。 查看详情+ 关注

明星单品

故宫日历（2020、庚子年）

《故宫日历》在2010年正式再版，首版复刻了1937年老版，采用了象征故宫的正红色布面装订，封面烫以金字，并以当年生肖为题，选取介绍了故宫馆藏文物，48开精装铜版纸印刷，送人收藏都是很好的选择。

2020年是农历庚子年，生肖鼠。鼠寓意财富与聪慧 ，又适逢紫禁城建成六百年，因此《故宫日历》选取表现鼠年与紫禁城的文物。

百科《故宫日历》每年购买日历成为了很多人的习惯，算是新年里的一个具有仪式感的活动。当下充满个性的日历层出不穷，但其中最被大众喜爱认可，和最有文艺范的就当属故宫每年推出的《故宫日历》。最早一版《故宫日历》问世于1933年，正面印有年、月、日、节气、朔望、韵目，背面则是故宫博物院所收藏的书画、古籍、青铜器玉器等，虽然并没有太多学术价值，却文雅别致，深受普通民众喜爱。此后《故宫日历》出版了五册，在1937年后停印。时光荏苒，历经七十余载岁月，《故宫日历》在2010年正式复活，复活后的首版复刻了1937年老版，采用了象征故宫的正红色布面装订，封面烫以金字，并以当年生肖为题，选取介绍了故宫馆藏文物，48开精装铜版纸印刷，送人收藏都是很好的选择。2020年是农历庚子年，生肖鼠。鼠寓意财富与聪慧 ，又适逢紫禁城建成六百年，因此《故宫日历》选取表现鼠年与紫禁城的文物。一月，天开于子，内容为故宫藏品中生肖鼠的文物；二月，宫城肇建，勾勒紫禁城肇建的历史脉络及紫禁城城池；三月，皇建有极，表现紫禁城*重要的建筑——太和、中和、保和“三大殿”；四月，家国天下，表现乾清、交泰、坤宁“后三宫”的建筑、陈设、功能；五月，中正仁和，建筑内外实景与养心殿大修以及“走进养心殿”展览相关联，表现养心殿的建筑、陈设、功能，以及清代帝王治国理政与生活日常、重要的陈设文物等；六月，螽斯衍庆，表现东、西六宫的建筑、陈设、功能，以及后妃生活、历史故事等；七月，天年颐养，表现外东路宁寿宫区的建筑、陈设、功能，重点表现太上皇乾隆帝的审美品位与艺术追求；八月，慈寿康宁，表现外西路寿康宫区、慈宁宫区建筑、陈设、功能；九月，敬天法祖，表现涉及皇家祭祀的宫殿；十月，佛道同辉 表现皇家崇道与礼佛的宫殿；十一月，御苑翠赏，介绍皇家园林；十二月，文华武英，表现紫禁城城两翼以及其他有特色的建筑。 值0 点评36 原创12 好价48去购买查看详情

俑仕相伴 彩绘陶人牙签筒

故宫文创的这款俑仕相伴 彩绘陶人牙签筒，采用唐代胡人俑作为外观主体造型，仕女优雅大方，男佣俊朗洒脱，神情坚毅，摆放在餐桌处雅致气、贵气十足。

百科故宫文创 故宫博物院 俑仕相伴 彩绘陶人牙签筒故宫文创是故宫博物院下自主创意品牌，故宫博物院的文创产品一直很有新意，之前的很多“爆款”潮品早已名声在外，“朝珠耳机”、 “奉旨旅行”腰牌卡、顶戴花翎官帽伞、“朕就是这样的汉子”折扇等产品推出受到许多人的推崇。此款俑仕相伴 彩绘陶人牙签筒采用唐代胡人俑作为外观主体造型，仕女优雅大方，男佣俊朗洒脱，神情坚毅，摆放在餐桌处雅致气、贵气十足。 值0 点评0 原创0 好价3查看详情

百科故宫文创 故宫博物院 大号双人天穹伞 黑色 这款天穹伞灵感来源于紫禁城太和殿精美的藻井，太和殿的藻井大而华丽，是宫中藻井最高等级，井内金龙盘卧，口衔轩辕靖，以示皇帝为轩辕，氏皇室正统继承者。此款曾获“紫禁城”杯故宫文化产品创意设计大赛铜奖。直径125cm，外层采用进口纳米拒水科技伞布，速干，内部采用3D超清印刷还原精美藻井图案，因为图案细节多，所以工艺难度极大，伞骨采用英国专利BIN系列玻璃纤维，强韧牢固。伞帽采用高密度工程塑胶一体浇筑，耐磨抗摔，绝缘防雷击。手柄部分采用进口EVA海绵材质，触摸冬暖夏凉，重量超轻。 值8 点评0 原创2 好价5查看详情

百科故宫文创 故宫博物院 年和吉碗套装此款故宫文创 故宫博物院 年和吉碗套装采用纯铜打造，做工精细，打磨细腻，看上去像是镀金的感觉，高端大气上档次，用来吃饭也可体验一把古代达官贵人的感觉。筷架采用小马造型，俏皮可爱。一套包含，年和吉碗*1、筷子*1双、筷枕*1。 值0 点评0 原创0 好价4查看详情

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