88岁的老牌百雀羚，是如何逆袭成年轻潮牌的？

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推荐理由：

• 秉持传承与再创的社会责任

• 汲取北纬30°东方草本精华

• 多元化的品牌展现自然健康的价值理念

从20世纪80年代开始，广告音乐电视开始越来越深入的影响了中国人的流行观念和审美取向。之后随着许多国外化妆品进入国内，拥有良好的使用效果，洋气的名字和包装铺天盖地的广告，迅速走入了爱美女士的化妆台。

当时国产老牌护肤品和化妆品却没有相应的精细化产品提供，销售单一导致许多生产雪花膏的厂家销售开始走下坡路。而走亲民路线的百雀羚对新时代的消费者来说，就是有些“土”，另一方面不少知名的外资品牌进入我国，严重挤占了本土品牌的市场。

这时候百雀羚首先改变了定位，走中高端路线。经过好几年的筹划，秉持着“中国传奇，东方之美”理念的百雀羚，真的获得了新生。这些不值钱的瓶瓶罐罐逐渐酝酿出时间的味道，在潮流的更迭之中华丽转身。如今他们以全新的姿态出现在法国香榭丽舍大街上，中国元素也正在成为引领全球时尚的醒目目标。

百雀羚滋润型护肤霜
复古经典的铁盒包装和醒目的品牌logo带着一股弄浓浓的民国气息，薄薄的锡箔纸隔开膏脂，轻轻一抹就能揉匀开来，补水保湿、修护肌肤、清爽滋润、全身可用。这款护肤霜无论是复古便携的包装外形还是全身全效的内在品质都可以说是无敌的存在，实属居家旅行必备良品。

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百雀羚从2005年开始重塑品牌，在历经调研和内部探讨，终将自身与草本结合。尤其在21世纪的第二个十年之际，中国消费者在基础护肤品上又增加了安全、绿色、健康等诉求，而百雀羚无论从品牌定位、产品打造以及营销传播上将草本特色与之完全匹配。

天然不刺激的百雀羚草本系列
百雀羚始终坚持东方美学的平衡和谐之道，相信对于肌肤强施不如调养，雕琢不如自然，以草本的自然能量滋润养护肌肤。草本系列作为这一理念的最佳诠释无疑是百雀羚的明星产品。补水系列、美白系列、精萃系列等回应了护肤、美白、补水、滋养等皮肤日常所需。

百科PECHOIN 百雀羚 草本精粹惊喜套装 (保湿亮采洁面膏95g+平衡润泽爽肤水100ml+水润深层保湿乳100ml+8杯水倍润精华霜50g)百雀羚是国内老牌化妆品了，产品曾作为向外宾赠送的国礼。这款百雀羚水嫩倍现至尚套装包含洁面95g+精华水100ml+精华乳100ml +精华霜50g。根据网友的评论，此款套装很水润，洗面乳比较清爽好用，精华水味道清新且保湿效果好。这款百雀羚草本保湿套装包含百雀羚保湿采亮洁面乳95g，平衡润泽爽肤水100ml，水润深层保湿乳100ml，倍润面霜50g。蕴含甘油、芦荟等成分，密集补水，清爽质地，能基本满足秋冬因天气干燥引起的肌肤补水需求。另外还送迷你加湿器、面膜和小样。 值0 点评196 原创28 好价1k去购买查看详情

百科PECHOIN 百雀羚 美白防晒乳 SPF50+ 升级版 60g能够有效防御紫外线，预防出现泛红、损伤等肌肤问题，并能有效减少肌肤因日晒导致水分流失，滋润匀亮，令肌肤润白有光彩。蕴含积雪草成分，俗称植物胶原蛋白，有效补水，滋养肌肤，保持肌肤水润紧实，非常适合干燥肌肤的保水修护。添加茯苓提取物，养肤润护 ，改善皮肤黯黄。 值0 点评22 原创6 好价148去购买查看详情

百雀羚的产品功效很专注东方的美，在广告和包装上也都体现了百雀羚对于东方美的重视。在代言方面，百雀羚先后邀请了具有国际范，但又是典型东方美人的莫文蔚，李冰冰做为代言人，而不是去邀请一些小鲜肉。

在产品的包装上，百雀羚大胆进行跨界创新，联合了故宫文化珠宝首席设计顾问钟华，推出了一系列饱含中国东方之美的产品，包装设计精致至极，这些产品向消费者传递了百雀羚拥有丰厚的历史底蕴，以及百雀羚专注东方之美的品牌思想。

百雀羚又以清奇的思路、花样繁多的营销广告，在美妆类的新媒体营销案例中占据了C位。于2017年5月8日在网络上发布，广告画面渲染了浓浓的民国腔调，这与百雀羚本身的历史底蕴相契合，再加上百雀羚本身具有的怀旧时光感，这使得《一九三一》瞬间成了网络传播的爆款广告。

百雀羚从“祖母级”华丽变身为“少女级”是一个实实在在的企业转型励志故事，用最年轻的方式去向年轻人们传播自己的品牌，用品牌实力圈粉，这样的精神是值得众多企业学习并且践行的。

品牌百雀羚 PECHOIN 商品数量 1768 购买渠道 43 历史优惠 25306 相关文章 508 关注人数 2362来自上海百雀羚日用化学有限公司旗下的护肤品牌。百雀羚始于1931年，其明星产品包括水能量系列、水嫩精纯系列、经典护肤脂等。 查看详情+ 关注

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百科百雀羚 水嫩精纯保湿水凝露50g(补水保湿，细腻柔滑)蕴含丰富的草本精华，能够为肌肤补充需要的水分和滋养。持久的滋润保湿，改善干燥粗糙的肤质。质地温和不刺激，敏感肌也可以放心使用。 值0 点评0 原创0 好价0查看详情

百科PURPLE TALK 小雀幸 百雀羚面膜 小雀幸面膜缤纷装30片补水透亮保湿(滢润+澄静+紧弹)这款百雀羚小雀幸静润补水保湿面膜含有高矿物质温泉水，天然矿物质成分可起到滋养肌肤的作用。另外芦荟，海藻，睡莲等草本精华配方也有不错的渗透和水润效果。面膜材质为纯棉，丝滑透气，3D剪裁设计更加贴合。此款较为水润，属于保湿型面膜，更加适合秋冬使用。 值0 点评104 原创2 好价116查看详情